一网打尽！无印良品38年海报设计（四）

主题：像水一样

2009年，无印良品希望自己的存在能够像水一样一直为所有人带来恬适和滋润。不要像美酒那样华贵，也不要像香水那样魅惑。

主题：人类，温暖

主题：自然、当然、无印

主题：地球之色

除了 MUJI 的设计主题海报外，其他海报设计也很值得欣赏一番。

△ MUJI圣诞节海报

新村则人为 MUJI 露营地设计的海报。

MUJI 的其他设计海报：

海报只是无印良品「传播设计」中的一环。从2002年开始，无印良品在每一年都会将自身的想法向公众传达，是以一种谦虚的方式，而不是大声的吆喝炫耀。

o 如何让别人心甘情愿为你「转发」？

o 如何让用户帮你做产品研发？

o 为什么说设计师的眼里=竞争力？

以下文字部分主要来自日经设计撰写的《无印良品的设计》。

继已故总监田中一光之后，原研哉负责无印良品的艺术监制工作。他认为无印良品（下简称「无印」）最强的力量并不是说服力，而是感化力。它并不是设计美观、功能良好、具有概念性之类的原因，而是触碰到了人类长期以来累积的智慧的集合，无印拥有的正是这样的能量。

原研哉说，在传播设计中，「空」也是非常重要的。比如2003年《地平线》系列的海报，只能看到地平线，而其它的却什么都看不见。

模特的选择和文字的组合方式、照片的调性、文案等等，也都明确地与流行划清界限。要保持「空」，就要必须与流行保持一定的距离，不能过于古老腐朽，也不能变得流行，这种普遍、中庸的位置，需要严密细致的控制。

无印良品并不依赖广告打造自己，这源于自信——他们拥有强大的设计师。为了平衡创意和经营的矛盾，无印良品特设顾问委员会，包含了：原研哉（艺术总监）、深泽直人（产品总监）、杉本贵志（店铺设计）、小池一子（创意总监）这些日本设计界的大牛。他们最重要的工作，就是把控无印良品的设计方向。

文章转载于作者壹念视觉

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